Saab Design-Ausstellung im schwedischen ICEHOTEL
Der schwedische Premiumhersteller Saab präsentiert seine Marke jetzt auf äußerst ungewöhnliche Art und Weise. Im speziell gestalteten "Move Your Mind"-Raum des bekannten schwedischen ICEHOTEL erleben Besucher Saab in neuer Perspektive: Marke, Kernwerte und Designsprache, dargestellt durch innovative Design-Installationen ganz aus Eis. Die Ausstellung im lappländischen Jukkasjärvi, 200 km nördlich des Polarkreises, ist seit dem 11. Februar 2008 geöffnet. Höhepunkte der Eis-Suite sind eine Eisskulptur des Aero X sowie beeindruckende Licht- und Sound-Effekte. Simon Padian, Chef-Designer bei Saab, und Tjåsa Gusfors, führender Designer im ICEHOTEL, entwarfen und schufen die Skulpturen und Installationen gemeinsam. Inspiriert von der preisgekrönten Fahrzeug-Studie Aero X sowie den Kernwerten der Marke Saab – progressives Design, verantwortungsbewusste Performance und Ausrichtung auf sportive Fahrkultur –, verdeutlicht der "Move Your Mind"-Raum das reiche Erbe von Saab in Bezug auf Design, Innovationen und unabhängiges Denken.
"Wir haben diesen Raum als eine Art Reise, als Fluss oder Puls geschaffen mit dem Ziel, die Wahrnehmung dessen, was normal ist oder erwartet wird, zu sprengen und herauszufordern", sagt Simon Padian. "Die Installationen sollen audiovisuelle Erfahrungen ermöglichen, die die Sinne der Betrachter herausfordern. Wir erhoffen uns davon, die Besucher zum Nachdenken anzuregen und sie emotional stärker an die Marke Saab zu binden."
Das Eishotel in Jukkasjärvi wird jedes Jahr aus rund 30.000 Tonnen Schnee und 10.000 Tonnen Eis neu errichtet. Pro Saison verzeichnet das Hotel 14.000 Übernachtungen – zusätzlich kommen etwa 45.000 Tagestouristen zur Anlage. Jukkasjärvi liegt nur rund 15 km vom Flughafen Kiruna entfernt; mehrere Fluggesellschaften fliegen beispielsweise ab Frankfurt über Stockholm nach Kiruna.